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OBJETIVO GERAL:
O investimento destinado à promoção de Foz do Iguaçu no mercado norte-americano tem como objetivos prioritários fortalecer a conexão com stakeholders-chave, promovendo parcerias sólidas e relações comerciais estratégicas e sustentáveis. Adicionalmente, esse investimento desempenhará um papel crucial no desenvolvimento e na execução de
campanhas de marketing adaptadas ao mercado norte-americano, utilizando canais eficazes e meios de comunicação para maximizar o alcance e a relevância da mensagem.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Manter e incrementar o volume de visitantes dos Estados Unidos, que representou no ano de 2023 11% do total de turistas estrangeiros no Brasil, com 668,5 mil visitantes, sendo o 2o país emissor, que refletiu nos números de visitantes que ingressaram no Parque Nacional do Iguaçu, representando 63,2 mil visitantes, também o 2o país estrangeiro emissor;
2. Posicionar o Destino no mercado, alimentando o portfólio dos operadores, respeitando o perfil de compra do consumidor por região geográfica do país;
3. Incrementar ações no mercado, que hoje se limitam ao acompanhamento da agenda da EMBRATUR;
4. Demonstrar efetividade nas ações de mercado para conquistar a confiança das Cias Aéreas que tem book de captação com planos de incentivo em ações de mkt já garantidas pela Gestão Integrada do Turismo de Foz do Iguaçu, Governo do Estado, Embratur e CCR Aeroportos;
Com a contratação de um escritório de representação do Destino Iguaçu nos Estados Unidos, será apresentado um plano de ações que contemplará a realização de ações promocionais no mercado norte-americano, sendo parte estratégica e fundamental não apenas para atrair a atenção, mas também para estabelecer uma presença duradoura e impactante neste mercado de grande potencial para a nossa região turística. Para que esse plano se consolide, é necessário investimento em ações, que serão distribuídas entre:
*Adesão do Destino em associações e Travel Network
*Participação em eventos e Feiras
*Constante comunicação com o trade turístico através de plataformas e
investimentos em mídias
*Parceiras e projetos especiais promovidos por parceiros do mercado
*Campanhas de marketing e exposição da marca do Destino.
A justificativa para a alocação de um orçamento estratégico para a promoção de Foz do Iguaçu no mercado norte-americano reside na importância de potencializar a visibilidade da marca Foz do Iguaçu World ́s Destination e consolidar uma posição de destaque neste cenário altamente competitivo.
O investimento será direcionado de maneira assertiva, através da apresentação de um plano de ação e cronograma de desembolso, após a contratação do Escritório de Representação, para implementar estratégias de marketing inovadoras e eficazes, com o objetivo não apenas de promover, mas também de destacar a singularidade e os atrativos distintivos de Foz do Iguaçu.
CURTO PRAZO:
Melhorar as operações de bombeiros durante os atendimentos de ocorrências com comunicação ágil e segura;
Permitir inter-comunicabilidade entre as agências de segurança pública que utilizam tal sistema;
Criptografia das comunicações, garantindo a segurança total dos dados reportados pelos aparelhos;
Aprimorar comunicação em locais que baixo sinal de celular ou internet e sob mau
tempo, mesmo sem energia, haja vista que o sistema VIGIA conta com nobreks;
Diminuir tempos de respostas de atendimentos de emergências onde haja necessidade de pedidos de apoio de outras equipes de socorro;
MÉDIO PRAZO:
Rastreabilidade através de GPS e mapas digitais que podem ser agregados ao sistema VlGlA,com localizador geográfico de onde o rádio comunicador esteja sendo operado;
Maior autonomia de baterias necessitando menores tempos de recarga e/ou substituição;
LONGO PRAZO: Uniformização do sistema de rádio comunicação-
1) IMPACTO TURÍSTICO
Público e mercado impactado
Alcance de comunicação
Conversão direta – vendas e reservas
Campanha TourRadar:
Engajamento digital
Classificação:
Impacto turístico mensurável e direto, com evidências em alcance, relacionamento comercial e conversão efetiva.
2) INDICADORES VERIFICÁVEIS
| Dimensão | Indicador | Resultado |
|---|---|---|
| Relacionamento comercial | Agências cadastradas | 2.885 |
| Relacionamento comercial | Reuniões e treinamentos | 76 |
| Comunicação | Destinatários campanha Taconnect | 102.722 |
| Comunicação | Alcance “Good Morning Washington” | 755.858 |
| Comunicação | Impressões campanha TV/digital | 1.238.500 |
| PR | Releases produzidos | 13 |
| PR | Visualizações de releases | 74.104 |
| Conversão | Reservas diretas (TourRadar) | 29 reservas |
| Conversão | Passageiros impactados | 59 passageiros |
| Digital | Acessos landing page | 102.726 |
| Digital | Cliques em campanhas | 197.399 |
| Digital | E-mails enviados | 3.470.130 |
| Capacitação | Webinars realizados | 6 |
| Capacitação | Acessos aos webinars | 1.280 |
| Comercial | Participantes road show virtual | 784 |
| Comercial | Reuniões no road show | 19 |
3) COERÊNCIA
Execução × Orçamento × Cronograma
Execução física
Todas as ações previstas no Plano de Trabalho foram integralmente executadas, incluindo:
Conclusão técnica:
Há plena coerência entre:
4) RESULTADO TURÍSTICO QUALIFICADO
O projeto vai além de visibilidade e entrega:
Síntese:
Resultado turístico qualificado, com impacto estrutural no posicionamento internacional do destino.
5) AVALIAÇÃO ESTRATÉGICA
Alinhamento com os eixos do Fundo Iguaçu
Valor institucional
Classificação estratégica:
Projeto de alto valor estratégico, com retorno comercial e reputacional para o destino.
6) CONCLUSÃO EXECUTIVA
O projeto demonstrou-se como investimento estruturante em internacionalização turística, com resultados mensuráveis em:
A execução apresentou coerência plena entre planejamento, orçamento e cronograma, e os indicadores comprovam que o apoio do Fundo Iguaçu transcende ações pontuais de promoção, consolidando-se como estratégia permanente de inserção internacional do Destino Iguaçu.
Trata-se de um projeto com resultado turístico qualificado, alinhado aos objetivos estratégicos do Fundo e às políticas públicas de turismo.